Geçen Yıl 22,3 Milyar Mobil Reklam Görüntülendi

2016 senesinde kaç kez mobil reklam görüntülemesi yapıldı? Mobil reklam için kaç para yatırım yapıldı?


Haber Tarihi : 08 May 2017 08:00

Mobil pazarlamanın ve ilgili teknolojilerin gelişimine öncülük eden MMA Türkiye, (Mobil Pazarlama Birliği) 2016 yılı Türkiye Mobil Reklam Harcama Araştırma raporu verilerini açıkladı. Digital Age Summit 2017 etkinliğinde sunumu gerçekleşen araştırma verilerine göre, 2016 yılında önde gelen mecralarda 22,3 Milyar reklam görüntülemesi gerçekleşti. Bu reklamlar için yapılan reklam yatırımları ise, 122 Milyon TL oldu.

Gerçek Verilere Dayalı Analiz

2016 Türkiye Mobil Reklam Harcama Araştırması, MMA Türkiye sponsorluğunda Nielsen Türkiye tarafından gerçekleştirildi. Araştırma raporu, mobil reklam gösterim adetleri ve yatırım tutarlarının yanı sıra; tercih edilen kanallar, önce çıkan reklam tipleri, sektörel dağılımlar gibi veriler içeriyor. Raporda ayrıca, reklamlarda kreatif tiplerine göre harcama dağılımları ve gösterimler ile harcamaların karşılaştırılması gibi analizler, gerçek verilere dayandırılarak inceleniyor. Rapor, bu özellikleriyle, sektörün geleceğine yön verebilecek analizler içeriyor.

Raporun sunumu, MMA Türkiye Yönetim Kurulu Onursal Başkanı Volkan Biçer’in yanı sıra, Yönetim Kurulu Üyesi ve Nielsen Türkiye Genel Müdürü Erdem Tolon ile MMA Türkiye Araştırma & Ölçümleme Komitesi Eş Başkanı Burak Yılmaz’ın katıldıkları bir panelde gerçekleşti.

Rapor verilerine göre, mobil içerik mecralarına yapılan reklam yatırımları 122 Milyon TL düzeyinde gerçekleşti. Facebook, Twitter, Google arama, Youtube gibi sosyal paylaşım ve arama mecraları, rapor hesaplamalarının dışında tutuldu. 

Premium Reklamlara Daha Yüksek Yatırım

Reklam harcamalarının 89.1 Milyon TL’lik kısmı, ‘Premium’ reklamlarda gerçekleşti. Bu çalışmalar ile elde edilen görüntülenme sayısı, 6,7 Milyar oldu. Premium satın almalarda reklam veren ya da medya ajansları reklam ağları ve yayıncılarla birebir görüşerek reklamın hedef kitleye uygun mecralar üzerinde çıkmasını sağlıyor. 

Programatik olarak tabir edilen ve reklam alım-satım sürecinin insanlar yerine makineler arasında gerçekleştiği sistem üzerinden sunulan mobil reklamlarda ise 32.9 Milyon TL harcama ve 15.5 Milyar görüntüleme gerçekleşti. 

Aslan Payı Telekomünikasyonda 

MMA Türkiye araştırması, reklam yatırımlarının sektörel kırılımını da içeriyor. Araştırmaya göre Telekomünikasyon sektörü, yüzde 24 pay ile mobil reklamları en çok değerlendiren iş kolu olarak öne çıkıyor. Telekomünikasyonu yüzde 6’lık bir payla Otomotiv, Ulaşım ve Yan Sanayi izlerken, Kozmetik ve Kişisel Bakım, Finans, Yayıncılık, İnşaat ve Dekorasyon Hizmetleri yüzde 5’er paya sahip bulunuyor. Gıda ve Yayıncılık sektörlerinin payı yüzde 4, Tekstil sektörünün payı ise yüzde 3 seviyesinde.

Premium reklamların 6,7 Milyar görüntülenme adedi ve 89,1 Milyon TL olarak gerçekleşen reklam harcamalarında, tam sayfa kreatif tipi yüzde 39 pay aldı. Standart bannerların gelirlerdeki payı yüzde 37, gösterim oranı ise yüzde 56 olarak belirlendi. Yüzde 5 ile daha düşük bir görüntülenme payına, ancak daha yüksek etkiye sahip videoların gelirlerdeki payı da yüzde 24 olarak gerçekleşti.

IOS Android’i İkiye Katladı

Araştırma raporundaki bir diğer ilginç veri de mobil uygulamalara yönelik reklam harcamalarının %69’unun IOS cihazlardan yapılması. Buna karşın Android tabanlı mobil cihazlara yapılan harcamalar % 31 seviyesinde kalmış.

Kaynak: turk-internet



mma türkiye türkiye mobil reklam harcama araştırma raporu







Erdal Tosun
Erdal Tosun
Erdal Tosun



ÖZEL HABER
Şevkat Yerimdar Reytingleri

Şevkat Yerimdar reytingleri ne durumda? FOX TV'de yayınlanan dizi rating sıralamasında kaçıncı oldu? Şevkat Yerimdar reyting karnesi.

25 Mayıs 2017 Perşembe Reyting Sonuçları

25.05.2017 Perşembe gününün reyting sonuçları.

24 Mayıs 2017 Çarşamba Reyting Sonuçları

23 Mayıs 2017 Salı Reyting Sonuçları

23.05.2017 Salı gününün reyting sonuçları. Anne, Eşkıya Dünyaya Hükümdar Olmaz, Hayat Şarkısı reytinglerde kaçıncı oldu?

Macera Gemisi Sunucusu Kimdir? Yarışmayı Kim Sunuyor?

Kanal D'de yayınlanan Macera Gemisi'ni kim sunuyor? Macera Gemisi sunucusu kimdir, spikerin ismi nedir kaç yaşında nereli?

22 Mayıs 2017 Pazartesi Reyting Sonuçları

22.05.2017 Pazartesi gününün reyting sonuçları.

Macera Gemisi Nerede Çekiliyor? Hangi Şehirde, Ülkede?

Kanal D ekranlarının yeni yarışma programı Macera Gemisi nerede çekiliyor? Macera Gemisi çekimleri hangi şehirde ülkede yapılıyor?

Akif Emre Hayatını Kaybetti. Akif Emre Kimdir?

Yeni Şafak yazarı Akif Emre yaşımını yitirdi. Akif Emre kimdir?

Nokta Dergisi Davasında Karar Açıklandı

Nokta Dergisi davasında karar çıktı.

Nevşin Mengü Ekrandan Çekildi

CNN Türk yönetimi Nevşin Mengü'yü neden ekrandan çekti?

Fenerbahçe'nin Euroleague Şampiyonluğu Dış Basında

Olympiakos'u farklı mağlup eden Fenerbahçe basketbolda Avrupa'nın en iyisi oldu.

Sırrı Süreyya Önder Siyaseti Bırakıyor

HDP Ankara Milletvekili Sırrı Süreyya Önder siyaseti bırakacağını açıkladı.