Geçen Yıl 22,3 Milyar Mobil Reklam Görüntülendi

2016 senesinde kaç kez mobil reklam görüntülemesi yapıldı? Mobil reklam için kaç para yatırım yapıldı?


Haber Tarihi : 08 May 2017 08:00

Mobil pazarlamanın ve ilgili teknolojilerin gelişimine öncülük eden MMA Türkiye, (Mobil Pazarlama Birliği) 2016 yılı Türkiye Mobil Reklam Harcama Araştırma raporu verilerini açıkladı. Digital Age Summit 2017 etkinliğinde sunumu gerçekleşen araştırma verilerine göre, 2016 yılında önde gelen mecralarda 22,3 Milyar reklam görüntülemesi gerçekleşti. Bu reklamlar için yapılan reklam yatırımları ise, 122 Milyon TL oldu.

Gerçek Verilere Dayalı Analiz

2016 Türkiye Mobil Reklam Harcama Araştırması, MMA Türkiye sponsorluğunda Nielsen Türkiye tarafından gerçekleştirildi. Araştırma raporu, mobil reklam gösterim adetleri ve yatırım tutarlarının yanı sıra; tercih edilen kanallar, önce çıkan reklam tipleri, sektörel dağılımlar gibi veriler içeriyor. Raporda ayrıca, reklamlarda kreatif tiplerine göre harcama dağılımları ve gösterimler ile harcamaların karşılaştırılması gibi analizler, gerçek verilere dayandırılarak inceleniyor. Rapor, bu özellikleriyle, sektörün geleceğine yön verebilecek analizler içeriyor.

Raporun sunumu, MMA Türkiye Yönetim Kurulu Onursal Başkanı Volkan Biçer’in yanı sıra, Yönetim Kurulu Üyesi ve Nielsen Türkiye Genel Müdürü Erdem Tolon ile MMA Türkiye Araştırma & Ölçümleme Komitesi Eş Başkanı Burak Yılmaz’ın katıldıkları bir panelde gerçekleşti.

Rapor verilerine göre, mobil içerik mecralarına yapılan reklam yatırımları 122 Milyon TL düzeyinde gerçekleşti. Facebook, Twitter, Google arama, Youtube gibi sosyal paylaşım ve arama mecraları, rapor hesaplamalarının dışında tutuldu. 

Premium Reklamlara Daha Yüksek Yatırım

Reklam harcamalarının 89.1 Milyon TL’lik kısmı, ‘Premium’ reklamlarda gerçekleşti. Bu çalışmalar ile elde edilen görüntülenme sayısı, 6,7 Milyar oldu. Premium satın almalarda reklam veren ya da medya ajansları reklam ağları ve yayıncılarla birebir görüşerek reklamın hedef kitleye uygun mecralar üzerinde çıkmasını sağlıyor. 

Programatik olarak tabir edilen ve reklam alım-satım sürecinin insanlar yerine makineler arasında gerçekleştiği sistem üzerinden sunulan mobil reklamlarda ise 32.9 Milyon TL harcama ve 15.5 Milyar görüntüleme gerçekleşti. 

Aslan Payı Telekomünikasyonda 

MMA Türkiye araştırması, reklam yatırımlarının sektörel kırılımını da içeriyor. Araştırmaya göre Telekomünikasyon sektörü, yüzde 24 pay ile mobil reklamları en çok değerlendiren iş kolu olarak öne çıkıyor. Telekomünikasyonu yüzde 6’lık bir payla Otomotiv, Ulaşım ve Yan Sanayi izlerken, Kozmetik ve Kişisel Bakım, Finans, Yayıncılık, İnşaat ve Dekorasyon Hizmetleri yüzde 5’er paya sahip bulunuyor. Gıda ve Yayıncılık sektörlerinin payı yüzde 4, Tekstil sektörünün payı ise yüzde 3 seviyesinde.

Premium reklamların 6,7 Milyar görüntülenme adedi ve 89,1 Milyon TL olarak gerçekleşen reklam harcamalarında, tam sayfa kreatif tipi yüzde 39 pay aldı. Standart bannerların gelirlerdeki payı yüzde 37, gösterim oranı ise yüzde 56 olarak belirlendi. Yüzde 5 ile daha düşük bir görüntülenme payına, ancak daha yüksek etkiye sahip videoların gelirlerdeki payı da yüzde 24 olarak gerçekleşti.

IOS Android’i İkiye Katladı

Araştırma raporundaki bir diğer ilginç veri de mobil uygulamalara yönelik reklam harcamalarının %69’unun IOS cihazlardan yapılması. Buna karşın Android tabanlı mobil cihazlara yapılan harcamalar % 31 seviyesinde kalmış.

Kaynak: turk-internet



mma türkiye türkiye mobil reklam harcama araştırma raporu




Aldatıcı Reklamlara 5.85 Milyon Lira Ceza Kesildi

2017'nin ilk altı ayında aldatıcı reklamlara yaklaşık 6 milyon liralık ceza kesildi.

3 Adam'dan Yeni Karar! Acun Medya ve TV8'den Ayrıldılar

3 Adam'dan radikal karar.

Kültür ve Turizm Bakanlığı'ndan Alman Medyasına Yanıt

Bakanlık, "Türkiye'ye Seyahat Uyarısı" başlığıyla yayınlanan haberlerin üzerine açıklama yaptı.

Facebook'tan Ücretli Haber Servisi

Sosyal medya devi Facebook aboneliğe bir dayalı haber servisini başlatacağını açıkladı.

Cengiz Semercioğlu'nun Yazısı Tepki Topladı

Çocuklar Duymasın Merve Kimdir? Tuna'nın Kızı Gerçek Adı

Çocuklar Duymasın'da Tuna'nın kızı kaç yaşında, hangi oyuncu? Çocuklar Duymasın Merve kimdir, gerçek adı asıl ismi nedir?

Çocuklar Duymasın Orçun Kimdir? Gönül'ün Oğlu Beton

Çocuklar Duymasın Orçun kimdir, gerçek adı asıl ismi nedir? Dizide Gönül'ün oğlu Beton kaç yaşında, hangi oyuncu?

Beşiktaş Real Valladolid Maçı Şifresiz Hangi Kanalda? Yabancı Frekans

Beşiktaş Real Valladolid maçı şifresiz hangi kanalda? Hazırlık maçını canlı yayınlayan yabancı kanalların uydu ve frekans bilgileri.

21 Temmuz 2017 Cuma Reyting Sonuçları

21.07.2017 Perşembe gününün reyting sonuçları. Çarkıfelek, Şevkat Yerimdar ve Kalp Atışı reytinglerde kaçıncı oldu?

Beyaz Saray'ın Yeni Sözcüsü Belli Oldu

Beyaz Saray'ın yeni sözcüsü kim oldu?

Çok Uzak Fazla Yakın Nerede Çekildi? Hangi Şehirde Geçiyor?

Sinema filmi Çok Uzak Fazla Yakın nerede çekildi, filmin çekimleri hangi şehirde yapıldı? Çekim yeri neresi, hangi ilde geçiyor?

Alman Haber Kanalı N-TV'den Skandal Türkiye Kararı

Alman haber kanalı N-TV, Türkiye'ye yatırım çekmeye yönelik reklamları bundan böyle yayınlamayacağını duyurdu.



Görüşleriniz bizim için önemli...


Bize Yazın!