Influencer Marketing Satışlara Katkı Sağlıyor mu?

Sosyal medya fenomenleri pazarlamaya katkı sağlıyor mu? İnternette yapılan influencer marketing çalışmaları ne kadar etkili oluyor?


Haber Tarihi : 09 Ara 2017 20:50 Son Düzenlenme Tarihi : 23 Ara 2017 17:30

İstanbul Bilgi Üniversitesi'nin İletişim Fakültesi tarafından yürütülen "Sosyal Medya Fenomenleri, Takipçilerinin Satın Alma Tercihlerini Etkiliyor mu?" başlıklı çalışmanın sonuçları kamuoyu ile paylaşıldı. Çalışmanın sonuçlarına göre; katılımcıların yüzde 80,6'sı son bir sene içerisinde fenomenler vasıtasıyla gerçekleştirilen tanıtımlar sayesinde herhangi bir hizmet ya da ürün satın almadı. Son dönemin öne çıkan tekniklerinden influencer marketing, satın alma tercihlerini ne kadar etkiliyor?

Son zamanların en kaliteli influencer marketing şirketi CCMediaHouse sizler için bu hizmeti en uygun fiyatlarda en kaliteli şekilde uzman kadroları ile hazırlayacaktır. Bu hizmet için gerekli tüm bilgi ve tecrübeleri ile yapacağınız fenomen pazarlama stratejisinde işinizi en iyi şekilde temsil edecek kişiler ile sizleri buluşturacak ve markanıza değer katacaktır.

Influencer marketing: Twitter, Instagram, Facebook, YouTube gibi sosyal medya platformlarında fazla takipçi sayısına sahip olan ve paylaştığı içeriklerle yüksek etkileşim oranı elde eden kişiler "influencer" olarak adlandırılır. Bu kişiler aracılığıyla yapılan pazarlama çalışmaları ise "influencer marketing" tabiriyle ifade edilir. Bu stratejinin mantığı; takipçilerin, sosyal medya fenomenlerinin deneyimlerinden etkilenip reklamı yapılan ürün ya da hizmetleri daha fazla satın alacağına yönelik düşünceye dayanmaktadır.

Pazarlama 3.0 editörü Turan Farajova ile Bilgi Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Görevlisi Güventürk Görgülü tarafından yürütülen çalışma, influencer marketing tekniğinin yalnızca etkili ölçme ve seçme araçları sayesinde markalara fayda sağlayabileceğini ortaya koydu. Fenomen takipçilerinin, satın alma güçleri ve tavsiyeleri tüketime dönüştürebilme kapasitelerinin, ürün ve fenomen bazında ölçülmesi gerekiyor. Bunun yanında işbirliği yapılan her fenomenle, hangi ürünün, hangi tür paylaşımla daha etkili olabileceğinin de ölçülebilir olması gerekiyor.

Kadınlar erkeklere kıyasla daha çok etkileniyor

Ankete dahil olan katılımcıların yüzde 70’ten fazlası marka tercihlerinde fenomenlerin herhangi bir etkisi olmadığını belirtiyor. Her 100 katılımcıdan yaklaşık 80’i de son bir sene içinde fenomenler vasıtasıyla tanıtılan herhangi bir markayı satın almadığını ifade ediyor. Aynı konuda kadın-erkek ayrımına bakıldığında, kadınların marka tercihi ve satın alma konusunda, izledikleri fenomenlerden daha yüksek oranda etkilendikleri görülüyor. Kadınların yüzde 42’si marka tercihinde izlediği fenomenlerden etkilendiğini söylerken, erkeklerde bu oran yüzde 20’nin altına düşüyor. Kadınların yüzde 30’u son bir yıl içinde fenomenler aracılığıyla tanıtılan bir ürün veya hizmeti satın alırken, erkeklerde bu oran yüzde 10’lara kadar geriliyor.

“Ben etkilenmiyorum ama başkaları etkileniyor”

Sosyal medya fenomenlerinin tavsiyelerinden etkilenme oranı düşük olmakla birlikte katılımcıların yüzde 77.9’u, kendisi dışındaki bireylerin fenomenlerden etkilendiğini düşünüyor. Bu görüşe bağlı olarak takipçilerin yüzde 64’ü markalar için fenomenle pazarlamayı gerekli görüyor.

Sponsorlu içerikler dikkate alınmıyor

influencer marketing

Fenomen takipçilerinin önemli bir bölümü bu hesapları kişisel paylaşımlar için izliyor ve sponsorlu paylaşımları dikkate almıyor. Yaş ve gelir grubuna göre bazı ufak değişimler gösterse de fenomen takipçileri, Influencer Marketing’in belirli sektörlerde etkili olabileceğini düşünüyor. Bu sektörlerin başında da; yeme içme, turizm seyahat, kişisel bakım, sanat, eğlence ve hazır giyim geliyor.

Araştırma sonuçları pazarlama bütçelerinin daha verimli kullanılmasını sağlayacak

Araştırma sonuçlarını değerlendiren İstanbul Bilgi Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Görevlisi Güventürk Görgülü; “Amacımız, sosyal medya fenomenleri aracılığıyla yapılan marka iletişiminin, tüketici bazında yansımalarının görülmesini sağlamaktı. Influencer Marketing günümüzün en etkili pazarlama iletişimi yöntemlerinden biri olarak kabul ediliyor. Gerçekleştirdiğimiz araştırma ise “fenomen” olarak tanımlanan kişilerin, takipçilerinin ancak küçük bir bölümü için “influencer” olabildiğini gösteriyor. Bu nedenle mecranın kullanımı da belirli bir ölçü ve dikkat gerektiriyor. Araştırma sonuçlarının, pazarlama bütçelerinin daha verimli kullanılmasına katkı sağlayacağına inanıyoruz” dedi.

Çok takipçili sosyal medya kullanıcıları aracılığıyla gerçekleştirilen araştırmaya 340 kişi katıldı. Ankete cevap verenlerin yüzde 58’i erkek, yüzde 42’si kadın oldu. Katılımcıların yüzde 31.1’i, 18 – 25 yaş aralığında; yüzde 37.6’sı, 26 – 35 yaş aralığında, yüzde 26.6’sı ise 36 – 51 yaş aralığında yer alıyor. Online olarak gerçekleştirilen anket çalışmasından 3 sorunun test edilmesi için sosyal anket platformu Poltio kullanıldı. Poltio’da 3 ayrı soru için yaklaşık 3 bin yanıt alındı.



influencer marketing sosyal medya fenomenleri sosyal medya pazarlaması




CHP'den TRT Hakkında Suç Duyurusu

CHP'li Tuncay Özkan, TRT yöneticileri hakkında YSK, RTÜK ve Ankara Cumhuriyet Savcılığına suç duyurusunda bulunacaklarını açıkladı.

Kiraz Mevsimi Tekrarlarıyla Teve2'de-Ne Zaman, Saat Kaçta?

Tekrar bölümleriyle Teve2'de seyirci karşısına çıkacak olan Kiraz Mevsimi ne zaman, hangi günler, saat kaçta yayınlanıyor?

Meleklerin Aşkı Kim Kimdir? Hangi Oyuncu - Gerçek Adı

Meleklerin Aşkı Rukiye Melek Melike Yağmur Şirin Teoman Necmettin Deniz Sercan Mehtap Kaya Oya kimdir, gerçek adı ismi, hangi oyuncu?

ÖZEL HABER
Erkenci Kuş Reytingleri Reyting Sonuçları

Demet Özdemir ile Can Yaman'ın başrol olduğu Erkenci Kuş reytingleri ne durumda? Erkenci Kuş reyting sonuçları, izlenme oranı, kaçıncı oldu?

Fenerbahçe Hazırlık Maçları Hangi Kanalda - 2018?

2018 yaz döneminde Fenerbahçe hazırlık maçları hangi kanalda yayınlanacak? Fenerbahçe'nin 2018 yaz hazırlık maçları şifreli mi şifresiz mi?

Mustafa Aşçıoğlu Kanal D Haber'in Başına Geçti

Demirören Medya Grubu'nda hareketlilik sürüyor. Kanal D Haber'de Ramazan Kurnaz'ın yerine Mustafa Aşçıoğlu getirildi.

En Çok Yalan Habere Maruz Kalan Ülkeler Açıklandı

Geçtiğimiz hafta içinde uydurma haberlere maruz kaldığını söyleyenlerin oranı Türkiye'de yüzde 49.

Faruk Bildirici Haber Sitelerini Eleştirdi

Hürriyet'in okur temsilcisi Faruk Bildirici, dijital medyadaki haber siteleri hakkında eleştirilerde bulundu.

This is Us Uyarlaması Türk Dizisi Geliyor

This is Us uyarlaması Türk dizisinin oyuncu kadrosu ortaya çıkmaya başladı. Yerli dizinin hangi kanalda yayınlanacağı belli oldu.

Asla Vazgeçmem Hangi Ülkelere Satıldı Kaç Ülkede Yayınlanıyor?

Tolgahan Sayışman ile Amine Gülşe'nin başrol olduğu Asla Vazgeçmem hangi ülkelere satıldı, kaç ülkede yayınlanıyor?

Comcast'tan 21st Century Fox'a Yeni Teklif

Comcast, 21st Century Fox için 65 milyar dolarlık teklifte bulundu.

Ramazan Kurnaz Kanal D'den Neden Ayrıldı?

Kanal D Haber'in şefi Ramazan Kurnaz neden ayrıldı? Show TV'den transfer edilen Ramazan Kurnaz Kanal D'den kovuldu mu?



Görüşleriniz bizim için önemli...


Bize Yazın!