Influencer Marketing Satışlara Katkı Sağlıyor mu?

Sosyal medya fenomenleri pazarlamaya katkı sağlıyor mu? İnternette yapılan influencer marketing çalışmaları ne kadar etkili oluyor?


Haber Tarihi : 09 Ara 2017 20:50 Son Düzenlenme Tarihi : 23 Ara 2017 17:30

İstanbul Bilgi Üniversitesi'nin İletişim Fakültesi tarafından yürütülen "Sosyal Medya Fenomenleri, Takipçilerinin Satın Alma Tercihlerini Etkiliyor mu?" başlıklı çalışmanın sonuçları kamuoyu ile paylaşıldı. Çalışmanın sonuçlarına göre; katılımcıların yüzde 80,6'sı son bir sene içerisinde fenomenler vasıtasıyla gerçekleştirilen tanıtımlar sayesinde herhangi bir hizmet ya da ürün satın almadı. Son dönemin öne çıkan tekniklerinden influencer marketing, satın alma tercihlerini ne kadar etkiliyor?

Son zamanların en kaliteli influencer marketing şirketi CCMediaHouse sizler için bu hizmeti en uygun fiyatlarda en kaliteli şekilde uzman kadroları ile hazırlayacaktır. Bu hizmet için gerekli tüm bilgi ve tecrübeleri ile yapacağınız fenomen pazarlama stratejisinde işinizi en iyi şekilde temsil edecek kişiler ile sizleri buluşturacak ve markanıza değer katacaktır.

Influencer marketing: Twitter, Instagram, Facebook, YouTube gibi sosyal medya platformlarında fazla takipçi sayısına sahip olan ve paylaştığı içeriklerle yüksek etkileşim oranı elde eden kişiler "influencer" olarak adlandırılır. Bu kişiler aracılığıyla yapılan pazarlama çalışmaları ise "influencer marketing" tabiriyle ifade edilir. Bu stratejinin mantığı; takipçilerin, sosyal medya fenomenlerinin deneyimlerinden etkilenip reklamı yapılan ürün ya da hizmetleri daha fazla satın alacağına yönelik düşünceye dayanmaktadır.

Pazarlama 3.0 editörü Turan Farajova ile Bilgi Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Görevlisi Güventürk Görgülü tarafından yürütülen çalışma, influencer marketing tekniğinin yalnızca etkili ölçme ve seçme araçları sayesinde markalara fayda sağlayabileceğini ortaya koydu. Fenomen takipçilerinin, satın alma güçleri ve tavsiyeleri tüketime dönüştürebilme kapasitelerinin, ürün ve fenomen bazında ölçülmesi gerekiyor. Bunun yanında işbirliği yapılan her fenomenle, hangi ürünün, hangi tür paylaşımla daha etkili olabileceğinin de ölçülebilir olması gerekiyor.

Kadınlar erkeklere kıyasla daha çok etkileniyor

Ankete dahil olan katılımcıların yüzde 70’ten fazlası marka tercihlerinde fenomenlerin herhangi bir etkisi olmadığını belirtiyor. Her 100 katılımcıdan yaklaşık 80’i de son bir sene içinde fenomenler vasıtasıyla tanıtılan herhangi bir markayı satın almadığını ifade ediyor. Aynı konuda kadın-erkek ayrımına bakıldığında, kadınların marka tercihi ve satın alma konusunda, izledikleri fenomenlerden daha yüksek oranda etkilendikleri görülüyor. Kadınların yüzde 42’si marka tercihinde izlediği fenomenlerden etkilendiğini söylerken, erkeklerde bu oran yüzde 20’nin altına düşüyor. Kadınların yüzde 30’u son bir yıl içinde fenomenler aracılığıyla tanıtılan bir ürün veya hizmeti satın alırken, erkeklerde bu oran yüzde 10’lara kadar geriliyor.

“Ben etkilenmiyorum ama başkaları etkileniyor”

Sosyal medya fenomenlerinin tavsiyelerinden etkilenme oranı düşük olmakla birlikte katılımcıların yüzde 77.9’u, kendisi dışındaki bireylerin fenomenlerden etkilendiğini düşünüyor. Bu görüşe bağlı olarak takipçilerin yüzde 64’ü markalar için fenomenle pazarlamayı gerekli görüyor.

Sponsorlu içerikler dikkate alınmıyor

influencer marketing

Fenomen takipçilerinin önemli bir bölümü bu hesapları kişisel paylaşımlar için izliyor ve sponsorlu paylaşımları dikkate almıyor. Yaş ve gelir grubuna göre bazı ufak değişimler gösterse de fenomen takipçileri, Influencer Marketing’in belirli sektörlerde etkili olabileceğini düşünüyor. Bu sektörlerin başında da; yeme içme, turizm seyahat, kişisel bakım, sanat, eğlence ve hazır giyim geliyor.

Araştırma sonuçları pazarlama bütçelerinin daha verimli kullanılmasını sağlayacak

Araştırma sonuçlarını değerlendiren İstanbul Bilgi Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Görevlisi Güventürk Görgülü; “Amacımız, sosyal medya fenomenleri aracılığıyla yapılan marka iletişiminin, tüketici bazında yansımalarının görülmesini sağlamaktı. Influencer Marketing günümüzün en etkili pazarlama iletişimi yöntemlerinden biri olarak kabul ediliyor. Gerçekleştirdiğimiz araştırma ise “fenomen” olarak tanımlanan kişilerin, takipçilerinin ancak küçük bir bölümü için “influencer” olabildiğini gösteriyor. Bu nedenle mecranın kullanımı da belirli bir ölçü ve dikkat gerektiriyor. Araştırma sonuçlarının, pazarlama bütçelerinin daha verimli kullanılmasına katkı sağlayacağına inanıyoruz” dedi.

Çok takipçili sosyal medya kullanıcıları aracılığıyla gerçekleştirilen araştırmaya 340 kişi katıldı. Ankete cevap verenlerin yüzde 58’i erkek, yüzde 42’si kadın oldu. Katılımcıların yüzde 31.1’i, 18 – 25 yaş aralığında; yüzde 37.6’sı, 26 – 35 yaş aralığında, yüzde 26.6’sı ise 36 – 51 yaş aralığında yer alıyor. Online olarak gerçekleştirilen anket çalışmasından 3 sorunun test edilmesi için sosyal anket platformu Poltio kullanıldı. Poltio’da 3 ayrı soru için yaklaşık 3 bin yanıt alındı.



influencer marketing sosyal medya fenomenleri sosyal medya pazarlaması




Klavye Delikanlıları Ekrana Dönebilir

Katarlı medya şirketi tarafından satın alınan Digitürk, Klavye Delikanlıları dizisini bünyesine katmak istiyor.

Young Sheldon 2. Sezon Onayı Aldı

Sevilen dizi Young Sheldon yeni sezon onayı aldı mı? Young Sheldon ikinci sezon çekilecek mi, 2019'da devam edecek mi?

Jülide Ateş Show TV'den Neden Ayrıldı?

Show TV'nin ana haber sunucusu Jülide Ateş kanaldan ayrıldı mı? Başarılı haber spikeri Jülide Ateş neden yayına çıkmadı, niye ekranda yok?

Tezgah Dergi Raflarda

Tezgah Dergi raflardaki yerini aldı. Tezgah Dergi'nin yazar kadrosunda kimler var?

Kasım 2017 Radyo Reyting Sonuçları Belli Oldu

Kasım 2017 radyo reyting sonuçları belli oldu. Medya dünyasını yakından ilgilendiren rapora göre lider yine değişmedi

Ormanlardan Hemen Önceki Gece: Başrolde Rıza Kocaoğlu

Rıza Kocaoğlu'nun rol aldığı tiyatro oyunu Ormanlardan Hemen Önceki Gece seyirciyi salona bekliyor.

Ay'a Reklam Panoları Dikecekler

Japon şirket, önümüzdeki senelerde Ay'a reklam panoları dikeceğini açıkladı.

2018 Yabancı Dalda En İyi Film Oscar Adayları Açıklandı

2018 Yabancı dalda en iyi film Oscar adayları açıklandı.

Özgür Hasan Altuncu, Hürriyet'e Transfer Oldu

Doğan Medya Grubu bünyesindeki Hürriyet gazetesi, Özgür Hasan Altuncu'yu transfer etti.

2017'de En Çok Hangi TV Kanalları Konuşuldu?

2017 senesinde haberlere en çok hangi televizyon kanalı konu oldu? 2017'de en çok hangi TV kanalları konuşuldu?

VİDEO HABER
İsimsizler Final Yapıyor

Kanal D'nin beğenilen dizisi İsimsizler final yapıyor. Geçen sezon büyük ses getiren İsimsizler neden final kararı aldı, yayından kalktı mı?

Walt Disney, Fox'u Satın Aldı

Walt Disney, geçen yıldan bu yana devam eden Fox satın almasını sonunda bitirdi



Görüşleriniz bizim için önemli...


Bize Yazın!